Según un informe reciente, el director ejecutivo de Solo Stove, John Merris, renunció luego de la campaña viral "Giving Up Smoke" protagonizada por Snoop Dogg. Solo Brands, la empresa matriz de Solo Stove, anunció a principios de esta semana que John Merris se separaría "mutuamente" de la empresa. Christopher Metz, director ejecutivo de Vista Outdoor, ocupará su lugar como presidente, director ejecutivo y miembro de la junta directiva.
Andrea Tarbox, directora financiera interina de Solo Stove, dijo: “Si bien nuestras exclusivas campañas de marketing han aumentado el conocimiento de la marca Solo Stove entre una audiencia nueva y ampliada, esto no ha resultado en un aumento de las ventas que, combinadas con mayores inversiones en marketing, tuvieron un efecto negativo. impacto en nuestro EBITDA." La campaña con el legendario rapero comenzó con un tweet de Snoop Dogg el 16 de noviembre de 2023, anunciando "Dejar de fumar", seguido unos días después por un anuncio de las estufas sin humo de Solo Stove.
Aunque la campaña alcanzó el puesto 18 en los 40 anuncios principales de Ad Age de 2023 y ayudó a Solo Stove a ganar 60.000 nuevos seguidores en las redes sociales, no logró traducirse en ventas significativas.
Declaración de Solo Stove
Un portavoz de Solo Stove dijo a XXL: "Las recientes campañas de marketing de Solo Brands han generado y continúan generando exposición a nuevas audiencias, lo que nos permite llegar a categorías de clientes previamente inexploradas. En particular, la campaña viral con Snoop Dogg fue un gran éxito. Insertó nuestro La marca Solo Stove en conversaciones culturales, aumentó significativamente la exposición de Solo Stove y sentó las bases para oportunidades futuras".
La renuncia del director ejecutivo de Solo Stove pone de relieve los desafíos que enfrentan las empresas cuando intentan vincular las campañas de reconocimiento de marca con resultados de ventas concretos.
