La fin des cookies tiers sur Chrome (2024)

Pourtant, la compréhension de ce qu'est réellement un cookie tiers et de son rôle dans le marketing digital reste floue pour beaucoup. Prenons l'exemple du cookie publicitaire tiers "fr" de Meta Ads pour éclaircir ce sujet.

L'Expérience de Paul : Une Illustration du Fonctionnement des Cookies Tiers

Imaginons Paul, en quête de chaussures pour le mariage de sa sœur. Après une session de recherche sur plusieurs sites sans effectuer d'achat, il se retrouve, quelques jours plus tard, face à des publicités de chaussures sur son fil d'actualité Facebook, y compris de marques qu'il n'a pas consultées. Comment est-ce possible ?

Le Processus Détaillé derrière les Publicités Personnalisées

Étape 1 : La Création du Cookie

Lorsque Paul se connecte à Facebook depuis son ordinateur, le cookie tiers "fr" de Meta Ads est créé via l'en-tête de réponse HTTP "Set-Cookie". Ce cookie, unique et stocké pour 90 jours, porte l'identifiant "123456789xyz".

Étape 2 : La Visite des Sites Web

Trois semaines plus tard, Paul visite des sites de chaussures intégrant des codes permettant l'envoi de l'identifiant du cookie à Meta Ads à chaque page vue. Ainsi, Meta Ads enrichit sa connaissance des intérêts de Paul.

Étapes 3 et 4 : La Répétition du Processus

Le même jour, Paul visite d'autres sites, répétant le processus et permettant à Meta Ads de collecter davantage d'informations sur ses centres d'intérêt.

Étape 5 : L'Affichage des Publicités

Quand Paul navigue sur Facebook via son téléphone, Meta Ads, reconnaissant l'identifiant "123456789xyz" associé à Paul, lui présente des publicités ciblées basées sur ses récentes visites de sites de chaussures.

Comprendre l'Impact de la Fin des Cookies Tiers

La fin des cookies tiers sur Chrome représente un tournant majeur pour le marketing digital. Ces cookies jouent un rôle crucial dans la personnalisation des publicités, permettant aux annonceurs de cibler efficacement les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et comportements en ligne. Sans eux, les stratégies de ciblage et de retargeting devront évoluer vers des méthodes respectant davantage la vie privée des utilisateurs, tout en restant efficaces.

Vers un Avenir sans Cookies Tiers

La transition vers un internet sans cookies tiers incite les acteurs du numérique à explorer de nouvelles approches pour atteindre leur audience. Des solutions comme le Privacy Sandbox de Google proposent des alternatives visant à équilibrer la personnalisation publicitaire et le respect de la vie privée. L'industrie doit donc s'adapter à ces changements, en développant des stratégies marketing innovantes et respectueuses des données personnelles.

La fin des cookies tiers sur Chrome marque la fin d'une ère et le début d'une nouvelle, où la protection de la vie privée prend une place centrale. Les annonceurs, les éditeurs et les plateformes doivent désormais naviguer dans ce nouvel environnement, en quête de solutions qui concilient efficacité marketing et respect de l'utilisateur.