L'avenir du SEO : Moins technique, plus orienté marque

L'avenir du SEO (Search Engine Optimization) semble marquer un tournant décisif vers une dimension moins technique et plus stratégique, focalisée sur la valeur de la marque plutôt que sur les aspects traditionnels tels que le SEO technique, le contenu et les backlinks. Ce virage pourrait transformer les agences de SEO en véritables agences de relations publiques.

Dans le futur, la majorité du contenu ne sera plus créée pour son propre site, mais sera publiée sur des plateformes tierces. L'objectif ne sera plus d'accumuler des liens, mais de gagner en mentions de marque. Pourquoi ce changement ? Parce que dans un environnement en ligne où la confiance est faible, l'un des seuls moyens d'améliorer la qualité des résultats de recherche est de renforcer les signaux de confiance.

Les marques, qu'elles soient petites ou grandes, disposent naturellement d'un large éventail de signaux de confiance qui peuvent être amplifiés par le marketing. À l'avenir, cinquante backlinks pourraient valoir moins qu'une poignée de liens et de mentions dans des contenus contextuellement pertinents sur des sites médiatiques de confiance.

Cette tendance, déjà présente, ne fera que s'accentuer. Avec le développement de l'IA, les sites web évolueront également. Beaucoup seront capables de s'optimiser eux-mêmes et de résoudre leurs propres problèmes, de construire leurs propres liens internes et d'optimiser les titres de pages sans intervention humaine.

Le besoin en contenu diminuera considérablement à mesure que les recherches génératives par IA et les assistants AI se développeront, permettant aux marques de créer davantage de contenu pour les individus et moins pour les moteurs de recherche.

L'avenir du SEO résidera donc dans l'accroissement de la disponibilité mentale pour les moteurs de recherche par IA, ainsi que dans l'augmentation de la visibilité des marques via les RP. Le futur de la recherche est prometteur, bien qu'il se présente sous une forme nouvelle et excitante.