Comment Corteiz domine le monde en 2024

Deux étudiants universitaires basés à Londres, Clint et Aday, ont noué une amitié et décidé de lancer leur propre marque de vêtements, Cade, en imprimant principalement sur des t-shirts. La marque a gagné un certain élan après sa première sortie en 2016, mais elle a finalement été dissoute fin 2017, la majorité de ses réseaux sociaux et sites web étant supprimés ou abandonnés peu après.

En 2017, la même année, Corteiz est né, mais cette fois, Clint est allé en solo depuis sa chambre. Le logo présente une île d'Alcatraz, censée représenter la non-conformité. En faisant des recherches sur Corteiz, je me suis demandé ce que Corteiz signifie réellement. La signification est en fait inconnue, mais avec un peu d'aide et de fouilles, j'ai eu une idée de ce qui pourrait inspirer Corteiz. Ne me citez pas là-dessus, mais je pense que cela a à voir avec un conquérant nommé Hernan Cortez, qui a conquis l'empire aztèque avec son armée et est également devenu gouverneur de la Nouvelle-Espagne. Mettez deux et deux ensemble, ça a du sens car cela explique la devise "domine le monde" et le logo de l'île d'Alcatraz, car Cortez était l'un des fondateurs de la Californie où se trouve l'île.

Clint s'inspire fortement du sport, plus spécifiquement des footballeurs, anciens et actuels. Il partage souvent des images de ces styles sportifs sur son histoire Instagram. Corteiz est devenu la marque de streetwear la plus en vogue en 2022, portée par des célébrités telles que Dave, Stormzy, Georgia Smith et Central C, pour n'en nommer que quelques-unes. Clint a utilisé les médias sociaux et le marketing de guérilla pendant une pandémie pour faire grandir la marque avant ses 25 ans. Pour atteindre ce statut, Corteiz a dû devancer la concurrence, y compris des maisons structurées majeures comme Supreme, Stussy et Palace.

L'attrait de Corteiz réside dans son exclusivité. La majorité des consommateurs ne peuvent pas se permettre une veste neuve à trois mille. Cela génère de l'exclusivité pour ceux qui le peuvent. Corteiz a révolutionné cette idée. Pour acheter du Corteiz, vous devez trouver un mot de passe pour son site Web et payer dans les minutes suivant la sortie. Les prix sont abordables, l'exclusivité est générée par le bouche-à-oreille et un marketing innovant. Ce n'est pas le prix qui empêche les consommateurs d'acheter, c'est l'aspect de ne pas être facilement accessible.

Quelle sera la demande des consommateurs envers les marques lorsque le prix ne sera plus un problème les empêchant d'acheter? La réponse est plus. C'est vraiment un moyen pour l'industrie d'être poussée à innover et à briser les hiérarchies financières bien établies et qui ont longtemps détenu la majorité de ce qui est considéré comme désirable. Les gens ne veulent plus d'un t-shirt LV à 300 livres, ils veulent un t-shirt Corteiz à 30 livres.

L'approche de Clint en matière de médias sociaux est son arme secrète. Sa capacité à montrer une personnalité jeune et nonchalante se voit dans sa présence sur les médias sociaux. Leur voix de marque authentique comble le fossé entre eux et leurs clients, créant ainsi un lien quasi sectaire. La page Instagram officielle de Corteiz est privée, créant un aspect communautaire "réservé aux membres" pour la marque. Les légendes de ses publications sont courtes et directes. Ses publications sont des révélations de produits, des mots de passe, des emplacements et une collection de photographies inspirées du cinéma capturant les mouvements de Clint et de son équipe. Les vêtements ne semblent pas être modélisés, ils sont portés. Cela capture le style de vie qui ne concerne que ceux qui savent comment le porter. L'aspect communautaire est renforcé par l'engagement régulier de Clint avec son public, répondant souvent aux DM de manière nonchalante mais amusante. Leur slogan "domine le monde" n'a fait que renforcer la communauté et est souvent utilisé, évidemment par Clinton lui-même, mais surtout par son public et ses clients.

La nature de Corteiz à partager les vêtements des clients avec leur slogan les aide en retour, car une partie de leur marketing est faite pour eux par leur public. C'est la puissance du bouche-à-oreille. La personnalité de Clint peut également être vue à travers sa présence sur Twitter. Il plaisante souvent avec les abonnés sur les raisons des retards des sorties, sur le mot de passe et partage des mèmes. Tout cela aide à générer du buzz autour de la marque et des sorties. Tout cela contraste avec ce que nous attendons de voir de la part d'une marque sur les médias sociaux. Leur ethos entier est de se démarquer, et c'est ce qu'ils atteignent.

Ce qui est intéressant à propos de Corteiz en tant que marque de streetwear, c'est qu'ils découragent activement la revente. Clint publie des vidéos de lui annulant des commandes qui sont revendues sur Depop sur son Instagram et a récemment déclaré qu'il n'y a qu'un seul endroit pour acheter du Corteiz. Corteiz ne veut pas que les consommateurs paient plus que le prix de vente au détail pour faire partie de leur communauté. La revente détruit l'aspect communautaire car elle augmente les barrières financières à l'entrée. Alors que d'autres marques, notamment Nike, font peu ou rien contre le marché de la revente de leurs produits, cela les avantage. Cela les aide à créer du hype, ce qui à son tour garantit que chaque sortie est épuisée, maximisant ainsi les ventes pour Nike. Nike s'en fiche car ils sont payés quoi qu'il arrive, même si cela isole les consommateurs. Ils s'en fichent car au bout du compte, la revente maintient leur marque pertinente et rentable. L'élément communautaire de Corteiz est renforcé lorsque vous regardez le travail d'Arjob au nom du Fruitful Resource Center à Nairobi. Il a pu faire don de fournitures scolaires, de ressources éducatives et de vêtements de Corteiz. Si vous ne regardez pas l'écran en ce moment, la légende se lit comme suit : "Malheureusement, malgré tout le bien que le Fruitful Resource Center a fait pour la communauté de Kibera, ils trouvent toujours difficile de collecter des fonds pour rénover les parties de l'orphelinat qui doivent être réparées, payer les frais de scolarité et nourrir tous leurs enfants. Leur seul flux de revenus provient de la vente de pièces d'art que les enfants fabriquent sur le marché. J'ai pu donner des crayons, des stylos, du papier, des livres de lecture et plus de 60 t-shirts et pantalons de survêtement, tout cela grâce à Corteiz. Cela n'aurait pas été possible sans tous les gars fous de Corteiz, alors je serai toujours reconnaissant. Une petite marque de mode londonienne en devenir fait plus pour aider les moins privilégiés que les puissances du million de dollars."

Non seulement cela montre les efforts de Corteiz pour redonner et aider les autres, en particulier à l'échelle mondiale pour correspondre à leur mantra "domine le monde", mais cela a également généré beaucoup de partages pour eux. On ne peut qu'espérer que, à mesure que Corteiz grandit, des bonnes actions comme celle-ci continueront de croître avec eux.

Ailleurs, en plus de leur présence sur les médias sociaux, Corteiz est capable d'atteindre les clients dans le monde réel. Leur dernier et le plus médiatisé drop dans la vraie vie, le Great Boiler Exchange, a propulsé la marque dans les médias grand public. Corteiz a offert aux consommateurs la possibilité d'échanger leurs doudounes de grandes marques comme North Face, Nike, Napapijri et Moncler en échange d'une doudoune Corteiz, s'établissant ainsi comme à la hauteur de ces marques qui sont au sommet du streetwear.