L'Histoire de la marque Stone Island (1982-2024)

L'histoire de Stone Island commence avec Massimo Osti, un designer italien né en pleine Seconde Guerre mondiale. Orphelin de père, il a travaillé dès son plus jeune âge et a suivi des cours du soir pour obtenir un diplôme en graphisme publicitaire. Son premier succès dans le textile vient de la vente de t-shirts sérigraphiés, un concept novateur à l'époque. Ce succès l'encourage à fonder sa propre marque, Chester Perry, plus tard rebaptisée CP Company.

Massimo Osti était obsédé par la recherche de nouveaux matériaux. Il a exploré des textiles techniques, inspirés par l'armée, et a accumulé 35 000 pièces pour les analyser. En 1978, sous la pression de Fred Perry et Chester Barrie pour parasitisme, il change le nom de sa marque en CP Company. Cette période marque le début de son obsession pour les tissus innovants, aboutissant à la création de la veste "Tela Stella", fabriquée à partir de bâches de camions militaires. Ce produit révolutionnaire est lancé en 1982 sous la marque Stone Island.

Le Succès de Stone Island

Stone Island devient rapidement une marque emblématique, particulièrement appréciée pour ses vestes résistantes et légères. La "Rose des Vents" de son logo est une référence au monde maritime et militaire. La marque gagne en popularité, notamment auprès des "paninari" en Italie, des hooligans anglais, et plus tard des fans de mode urbaine.

La chute de Massimo Osti et l'évolution de la marque

Malgré son succès, Massimo Osti se voit progressivement évincé de sa propre entreprise par Carlo Rivetti, un entrepreneur italien. En 1994, Osti quitte définitivement Stone Island. Sa tentative de relancer sa carrière avec une nouvelle marque échoue, et il tombe en dépression, décédant en 2005. Stone Island continue sous la direction de Rivetti et connaît une résurgence grâce à des collaborations avec Supreme, augmentant sa popularité dans le streetwear.

En 2020, Moncler rachète Stone Island, propulsant la marque encore plus haut dans l'univers de la mode de luxe. Aujourd'hui, Stone Island est connue pour ses pièces innovantes et techniques, bien que certains critiques estiment que la marque a perdu une partie de son esprit novateur originel. Pour ceux qui veulent honorer l'héritage de Massimo Osti, son fils Lorenzo a lancé la marque Massimo Osti Studio, continuant l'héritage familial d'innovation textile.

L'histoire de Stone Island est celle d'une ascension incroyable, marquée par l'innovation, la résilience, et une profonde transformation. De ses débuts modestes en tant que marque de vêtements militaires à son statut actuel de géant du luxe, Stone Island incarne l'évolution constante et l'impact durable d'une vision créative et audacieuse dans le monde de la mode.