La culture de la contrefaçon s'intègre de plus en plus dans la société moderne, faisant disparaître progressivement le tabou autour des répliques. Les faussaires produisent des imitations de plus en plus précises et convaincantes.
Au-delà du débat sur la justification de payer des prix exorbitants pour le label officiel d'une marque, examinons les raisons pour lesquelles, en 2023, il y a encore des raisons d'acheter des sneakers contrefaites et pourquoi tant de sneakerheads sont obsédés par l'achat de ces imitations.
Une étude récente menée par Hotukdeals a révélé que les 25 sneakers les plus contrefaites représentent un marché noir de près de 3 millions de livres sterling, après avoir analysé des milliers de sites Web et de profils sociaux.
L'étude a également révélé les raisons pour lesquelles ils achètent des sneakers contrefaites. La principale raison est le manque de disponibilité (48%), au-delà du coût du produit original (8%) ou de la revente (37%).
En fin de compte, toute cette exclusivité générée autour du produit fait que les marques de chaussures originales elles-mêmes, avec leur discours lié au culte des drops et du hype, finissent par être la principale cause du succès du marché noir. La limitation des sorties entraîne un océan infini de répliques et la communauté sneakerhead succombe constamment à ses charmes.
Quelles sont les sneakers les plus contrefaites ?
Avec plus de 3 000 entrées dédiées au contrôle de la qualité et aux critiques de produits, la Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha est devenue la sneaker la plus contrefaite sur le marché noir. Les Mocha, dont la sortie originale remonte à 2020, sont actuellement disponibles à la revente pour environ 500 à 800 dollars selon la taille, et leurs répliques pour environ 128 dollars. Dans ce classement, la Jordan Fragment Low x Travis Scott occupe la deuxième place, devant la Travis Scott 1.
Dans cet univers de contrefaçon, Nike est de loin la marque la plus contrefaite, dominant le secteur avec 88% de part de marché, grâce notamment à la popularité de la Nike Dunk Low Black White 20, qui a propulsé la marque au premier plan de ce paradigme controversé.
En conclusion, la culture de la contrefaçon a intégré notre société et séduit de nombreux sneakerheads. Les raisons principales sont le manque de disponibilité des modèles originaux et les prix élevés des éditions limitées. Les marques doivent prendre conscience de cette situation et trouver des moyens de satisfaire la demande croissante pour leurs produits, afin de réduire l'attrait des contrefaçons.
