El fin de las cookies de terceros en Chrome (2024)

Sin embargo, la comprensión de qué es realmente una cookie de terceros y su papel en el marketing digital sigue sin estar clara para muchos. Tomemos el ejemplo de la cookie publicitaria de terceros "fr" de Meta Ads para aclarar este tema.

La experiencia de Paul: una ilustración de cómo funcionan las cookies de terceros

Imaginemos a Paul buscando zapatos para la boda de su hermana. Después de una sesión de búsqueda en varios sitios sin realizar ninguna compra, unos días después se encontró con anuncios de zapatos en su cuenta de noticias de Facebook, incluso de marcas que no había consultado. Cómo es posible ?

El proceso detallado detrás de los anuncios personalizados

Paso 1: crear la cookie

Cuando Paul inicia sesión en Facebook desde su computadora, la cookie "fr" de terceros de Meta Ads se crea a través del encabezado de respuesta HTTP "Set-Cookie". Esta cookie, única y almacenada durante 90 días, tiene el identificador "123456789xyz".

Paso 2: visitar los sitios web

Tres semanas después, Paul visita sitios de calzado que incluyen códigos que envían el ID de la cookie a Meta Ads para cada página visitada. Meta Ads enriquece así su conocimiento de los intereses de Paul.

Pasos 3 y 4: repetir el proceso

Ese mismo día, Paul visita otros sitios, repitiendo el proceso y permitiendo que Meta Ads recopile más información sobre sus intereses.

Paso 5: mostrar anuncios

Cuando Paul navega por Facebook a través de su teléfono, Meta Ads, al reconocer el identificador "123456789xyz" asociado con Paul, le presenta anuncios dirigidos basados ​​en sus visitas recientes a sitios de calzado.

Comprender el impacto del fin de las cookies de terceros

El fin de las cookies de terceros en Chrome representa un importante punto de inflexión para el marketing digital. Estas cookies desempeñan un papel crucial en la personalización de los anuncios, ya que permiten a los anunciantes dirigirse eficazmente a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos en línea. Sin ellos, las estrategias de segmentación y retargeting tendrán que evolucionar hacia métodos que respeten mejor la privacidad del usuario, sin dejar de ser eficaces.

Hacia un futuro sin cookies de terceros

La transición a una Internet sin cookies de terceros alienta a los actores digitales a explorar nuevos enfoques para llegar a su audiencia. Soluciones como Privacy Sandbox de Google ofrecen alternativas destinadas a equilibrar la personalización de la publicidad y la privacidad. Por lo tanto, la industria debe adaptarse a estos cambios, desarrollando estrategias de marketing innovadoras que respeten los datos personales.

El fin de las cookies de terceros en Chrome marca el fin de una era y el comienzo de una nueva, donde la protección de la privacidad ocupa un lugar central. Los anunciantes, los editores y las plataformas deben navegar ahora en este nuevo entorno, buscando soluciones que concilien la eficacia del marketing y el respeto por el usuario.