El futuro del SEO: menos técnico, más orientado a la marca

El futuro del SEO (Search Engine Optimization) parece marcar un giro decisivo hacia una dimensión menos técnica y más estratégica, centrada en el valor de la marca en lugar de aspectos tradicionales como el SEO técnico, los contenidos y los backlinks. Este cambio podría transformar las agencias de SEO en verdaderas agencias de relaciones públicas.

En el futuro, la mayoría del contenido ya no se creará para su propio sitio, sino que se publicará en plataformas de terceros. El objetivo ya no será acumular enlaces, sino conseguir menciones de marca. ¿Por qué este cambio? Porque en un entorno en línea donde la confianza es baja, una de las únicas formas de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda es fortalecer las señales de confianza.

Las marcas, ya sean pequeñas o grandes, naturalmente tienen una amplia gama de señales de confianza que pueden amplificarse a través del marketing. En el futuro, cincuenta vínculos de retroceso podrían valer menos que un puñado de vínculos y menciones en contenido contextualmente relevante en sitios de medios confiables.

Esta tendencia, ya presente, no hará más que acentuarse. Con el desarrollo de la IA, los sitios web también evolucionarán. Muchos podrán autooptimizarse y resolver sus propios problemas, crear sus propios enlaces internos y optimizar títulos de páginas sin intervención humana.

La necesidad de contenido disminuirá significativamente a medida que se expandan las búsquedas generativas de IA y los asistentes de IA, lo que permitirá a las marcas crear más contenido para individuos y menos para motores de búsqueda.

Por lo tanto, el futuro del SEO radicará en aumentar la disponibilidad mental para los motores de búsqueda a través de la IA, así como en aumentar la visibilidad de la marca a través de las relaciones públicas. El futuro de la investigación es brillante, aunque de una manera nueva y apasionante.