Cómo Corteiz domina el mundo en 2024

Dos estudiantes universitarios con sede en Londres, Clint y Aday, entablaron amistad y decidieron lanzar su propia marca de ropa, Cade, imprimiendo principalmente camisetas. La marca ganó cierto impulso después de su primer lanzamiento en 2016, pero finalmente se disolvió a finales de 2017, y la mayoría de sus redes sociales y sitios web fueron eliminados o abandonados poco después.

En 2017, el mismo año en que nació Corteiz, pero esta vez Clint salió solo de su dormitorio. El logotipo presenta una isla de Alcatraz, que representa la inconformidad. Mientras investigaba a Corteiz, me pregunté qué significa realmente Corteiz. En realidad, se desconoce el significado, pero con un poco de ayuda e indagando, tuve una idea de lo que podría inspirar a Corteiz. No me cites sobre esto, pero creo que tiene que ver con un conquistador llamado Hernán Cortés, quien conquistó el Imperio Azteca con su ejército y también se convirtió en gobernador de Nueva España. Sumados dos y dos, tiene sentido porque explica el lema "dominar el mundo" y el logotipo de la isla de Alcatraz, porque Cortez fue uno de los fundadores de California, donde se encuentra la isla.

Clint se inspira en gran medida en los deportes, específicamente en los jugadores de fútbol, ​​del pasado y del presente. A menudo comparte imágenes de estos estilos deportivos en su historia de Instagram. Corteiz se ha convertido en la marca de ropa urbana más popular de 2022, usada por celebridades como Dave, Stormzy, Georgia Smith y Central C, por nombrar algunas. Clint utilizó las redes sociales y el marketing de guerrilla durante una pandemia para hacer crecer la marca antes de su cumpleaños número 25. Para alcanzar este estatus, Corteiz tuvo que adelantarse a la competencia, incluidas casas estructuradas importantes como Supreme, Stussy y Palace.

El atractivo de Corteiz radica en su exclusividad. La mayoría de los consumidores no pueden permitirse una chaqueta nueva por tres mil dólares. Esto genera exclusividad para quienes pueden. Corteiz revolucionó esta idea. Para comprar Corteiz, debe encontrar una contraseña para su sitio web y pagar a los pocos minutos de su lanzamiento. Los precios son asequibles, la exclusividad se genera gracias al boca a boca y al marketing innovador. No es el precio lo que impide que los consumidores compren, sino el hecho de que no son fácilmente accesibles.

¿Cuál será la demanda de marcas por parte de los consumidores cuando el precio ya no sea un problema que les impida comprar? La respuesta es más. Realmente es una forma de impulsar a la industria a innovar y romper las jerarquías financieras bien establecidas que durante mucho tiempo han mantenido la mayor parte de lo que se considera deseable. La gente ya no quiere una camiseta de LV de 300 libras, quiere una camiseta de Corteiz de 30 libras.

El enfoque de Clint hacia las redes sociales es su arma secreta. Su capacidad para mostrar una personalidad juvenil y despreocupada se ve en su presencia en las redes sociales. La auténtica voz de su marca cierra la brecha entre ellos y sus clientes, creando un vínculo casi de culto. La página oficial de Instagram de Corteiz es privada, lo que crea un aspecto comunitario "solo para miembros" para la marca. Los títulos de sus publicaciones son breves y van al grano. Sus publicaciones son revelaciones de productos, contraseñas, ubicaciones y una colección de fotografías inspiradas en el cine que capturan los movimientos de Clint y su equipo. La ropa no parece modelada, está usada. Esto captura el estilo de vida que es sólo para aquellos que saben cómo usarlo. El aspecto comunitario se ve realzado por el compromiso regular de Clint con su audiencia, respondiendo a menudo a los mensajes directos de una manera indiferente pero divertida. Su lema "gobernar el mundo" sólo ha fortalecido a la comunidad y es utilizado con frecuencia, obviamente por el propio Clinton, pero especialmente por su audiencia y sus clientes.

La naturaleza de Corteiz de compartir la ropa de los clientes con su eslogan les ayuda a cambio, ya que parte de su marketing lo realiza su audiencia. Este es el poder del boca a boca. La personalidad de Clint también se puede ver a través de su presencia en Twitter. A menudo bromea con sus seguidores sobre los motivos de los retrasos en el lanzamiento, cuál es la contraseña y comparte memes. Todo esto ayuda a generar interés en torno a la marca y los lanzamientos. Todo esto contrasta con lo que esperamos ver de una marca en las redes sociales. Todo su espíritu es destacarse, y eso es lo que logran.

Lo interesante de Corteiz como marca de ropa urbana es que desaconsejan activamente la reventa. Clint publica videos de él mismo cancelando pedidos que se revenden en Depop en su Instagram y recientemente dijo que solo hay un lugar para comprar Corteiz. Corteiz no quiere que los consumidores paguen más que el precio minorista para ser parte de su comunidad. La reventa destruye el aspecto comunitario porque aumenta las barreras financieras de entrada. Mientras que otras marcas, en particular Nike, hacen poco o nada contra el mercado de reventa de sus productos, esto las coloca en ventaja. Esto les ayuda a crear expectación, lo que a su vez garantiza que cada lanzamiento se agote, maximizando así las ventas de Nike. A Nike no le importa porque les pagan pase lo que pase, incluso si eso aísla a los consumidores. No les importa porque, al final del día, la reventa mantiene su marca relevante y rentable. El elemento comunitario de Corteiz se refuerza cuando se observa el trabajo de Arjob en nombre del Fruitful Resource Center en Nairobi. Pudo donar útiles escolares, recursos educativos y ropa de Corteiz. Si no estás mirando la pantalla en este momento, el título dice: "Desafortunadamente, a pesar de todo el bien que el Fruitful Resource Center ha hecho por la comunidad de Kibera, todavía les resulta difícil recaudar fondos para renovar las partes del orfanato que necesitan ser reparados, pagar las cuotas escolares y alimentar a todos sus hijos. Su única fuente de ingresos proviene de la venta de obras de arte que los niños hacen en el mercado, bolígrafos, papel, libros de lectura y más de 60 camisetas y pantalones deportivos, todo gracias. a Corteiz. Esto no habría sido posible sin todos los locos de Corteiz, por lo que siempre estaré agradecido. Una pequeña y prometedora marca de moda londinense está haciendo más para ayudar a los menos privilegiados que las potencias millonarias”.

Esto no solo mostró los esfuerzos de Corteiz por retribuir y ayudar a otros, especialmente a escala global, para cumplir con su mantra de "dominar el mundo", sino que también generó muchas acciones para ellos. Sólo cabe esperar que a medida que Corteiz crezca, buenas acciones como ésta sigan creciendo con él.

En otros lugares, además de su presencia en las redes sociales, Corteiz puede llegar a clientes en el mundo real. Su último y más destacado lanzamiento en la vida real, Great Boiler Exchange, impulsó la marca a los principales medios de comunicación. Corteiz ofreció a los consumidores la oportunidad de cambiar sus chaquetas de plumas de grandes marcas como North Face, Nike, Napapijri y Moncler a cambio de una chaqueta de plumas de Corteiz, estableciéndose a la par de estas marcas que están en la cima del streetwear.