Le luxe n’a plus le monopole du mythe.
Cette fois, c’est Kirkland Signature, la marque distributeur de Costco - temple de la consommation de masse qui entre dans la légende. En septembre 2025, Nike SB dévoile la Dunk Low “Kirkland Signature” (IF0673-001) : une sneaker qui détourne les codes du branding, brouille les frontières entre satire et désir, et redéfinit la notion même de cool.
Une chaussure conçue pour ceux qui comprennent que la culture street vit désormais entre ironie, nostalgie et conscience économique.
Le génie du contrepied
Nike SB n’en est pas à son premier jeu de détournement, mais cette collaboration pousse le concept à son paroxysme.
En s’associant à une marque “générique”, symbole de la classe moyenne et du consumérisme rationnel, la SB Dunk Low devient une œuvre critique : elle transforme le logo Kirkland, banal, presque ridicule, en emblème d’ironie culturelle.
C’est l’inverse du luxe tapageur : une sneaker qui dit “je sais que c’est absurde, et c’est pour ça que c’est brillant”.
La paire reprend les teintes du packaging Costco ( noir, rouge et blanc ) dans une composition sobre : suède noir, Swoosh blanc cassé, surpiqûres rouges et une semelle beige vintage. Le logo Kirkland Signature trône sur la languette comme un blason corporate devenu totem de l’underground.
L'art du faux ordinaire
Cette collaboration s’inscrit dans une tendance plus large : la glorification du quotidien et la réinvention de l’ordinaire.
Après MSCHF, Balenciaga ou Wales Bonner, la hype se tourne vers le trivial. Ce que les élites de la mode méprisaient devient matière à culte visuel.
Dans cette logique, Kirkland × Nike devient un manifeste : la mode 2025 ne cherche plus à être exclusive, mais à être lucide.
Le streetwear ne revendique plus la rareté : il revendique la conscience.
Les images du drop ont circulé comme une blague de forum devenue prophétie. La paire, censée être une “rumeur”, s’est matérialisée, confirmée par Hypebeast et des leaks crédibles sur @sbcollector. Résultat : files d’attente virtuelles, mèmes détournés, hype organique.
Un symbole de la génération Z
Cette Dunk ne parle pas seulement de sneakers. Elle parle d’un état d’esprit : celui d’une génération qui a grandi avec les logos, les soldes, les fausses promos, et qui choisit aujourd’hui de les sublimer.
Acheter une Kirkland SB, ce n’est pas céder à la hype, c’est comprendre la blague et la rejouer avec style.
Les collectionneurs voient déjà cette paire comme une relique iconique, un objet de musée du marketing inversé. Là où les années 2010 glorifiaient la rareté, les années 2025 glorifient la lucidité : savoir que tout est marque, et jouer avec les règles.
AU-DELÀ DU DROP : Une réflexion sur le desing
Sur le plan esthétique, cette paire s’inscrit dans la continuité des Dunk “Lobster” ou “Ben & Jerry’s Chunky Dunky” : un storytelling pop-culture fort, mais poussé ici à l’absurde.
C’est aussi une leçon de design :
– palette limitée mais forte (trois tons contrastés)
– texture premium sur base ironique
– typographie détournée sans dénaturer le produit
En somme, une masterclass sur l’art de rendre désirable ce qui ne devait pas l’être.
L’objet se positionne parfaitement dans le post-luxury design : ces objets mi-fonctionnels mi-critiques, que les créatifs portent autant pour le concept que pour le confort.
Où et Quand sor la paire ?
La Nike SB Dunk Low “Kirkland Signature” est annoncée pour fin 2025, avec une sortie sélective via Nike SNKRS, Costco online (édition spéciale USA) et quelques skateshops triés sur le volet.
Prix retail : 120 $ symbole parfait du faux “low cost” devenu objet de culte.
Les resellers tablent déjà sur un x5 dès la première semaine.
Comment la porter ?
Le styling s’annonce aussi ironique que la paire :
– avec un pantalon cargo beige et une chemise corporate oversize pour le clin d’œil.
– ou, plus brutal, avec un survêt minimal noir, casquette blanche et chaussettes visibles.
Le tout est de maintenir le second degré : si tu la portes trop sérieusement, la paire perd son sens.
Cette sneaker se porte comme une punchline visuelle. C’est un message autant qu’un objet.
La Nike SB Dunk Low Kirkland n’est pas qu’une sneaker : c’est un manifeste ironique sur la fin du prestige et la renaissance du second degré.
Elle matérialise le glissement du streetwear vers une ère de conscience culturelle où le banal devient l’arme la plus subversive.
Kirkland a réussi là où tant de marques échouent : créer une icône sans prétendre en faire une.
Et ça, c’est peut-être la plus belle leçon de design de 2025.
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